Google đưa quảng cáo PPC (Pay-Per-Click) vào giữa trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm (SERP) vì những lý do chiến lược sau:
Cân bằng trải nghiệm người dùng và doanh thu
- Tránh tập trung quá nhiều quảng cáo ở đầu trang: Nếu tất cả quảng cáo đều nằm ở đầu SERP, người dùng có thể cảm thấy phiền phức khi phải cuộn qua nhiều quảng cáo trước khi thấy kết quả hữu cơ. Việc đặt quảng cáo ở giữa giúp phân bố nội dung đa dạng hơn, duy trì sự hài lòng của người dùng.
- Tăng khả năng tiếp cận: Khi người dùng cuộn xuống giữa trang, họ có thể đang tìm kiếm thông tin chi tiết hơn. Quảng cáo ở vị trí này có thể đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ.
Tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo
- Mở rộng không gian đấu giá: Vị trí giữa trang tạo thêm cơ hội cho các nhà quảng cáo cạnh tranh, từ đó tăng giá thầu và doanh thu cho Google.
- Đa dạng hóa chiến lược giá: Các nhà quảng cáo có ngân sách thấp hơn có thể chọn vị trí giữa trang (thường rẻ hơn vị trí đầu trang) nhưng vẫn tiếp cận được người dùng.
Phù hợp với mục đích tìm kiếm
- Chặn “điểm mù” của người dùng: Sau khi xem một số kết quả hữu cơ, người dùng có thể chưa tìm thấy câu trả lời. Quảng cáo ở giữa trang có thể xuất hiện đúng lúc để đáp ứng nhu cầu tiềm ẩn.
- Tận dụng ý định thương mại: Với các từ khóa có tính thương mại cao (ví dụ: “mua điện thoại giá rẻ”), quảng cáo giữa trang giúp chặn đứng đối thủ hoặc đề xuất sản phẩm phù hợp.
Tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo
- Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Quảng cáo giữa trang có thể được thiết kế giống kết quả hữu cơ, khiến người dùng ít nhận ra đó là quảng cáo và dễ tương tác hơn.
- Thích ứng với thiết bị di động: Trên màn hình nhỏ, việc cuộn xuống giữa trang là phổ biến. Quảng cáo ở vị trí này dễ thu hút sự chú ý mà không gây khó chịu.
Cạnh tranh với đối thủ
- Google cần duy trì lợi thế so với các nền tảng quảng cáo khác (như Amazon, Facebook). Việc đa dạng hóa vị trí đặt quảng cáo giúp Google thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn.
Thuật toán và dữ liệu người dùng
- Google sử dụng AI và dữ liệu hành vi để xác định thời điểm hiển thị quảng cáo tối ưu. Quảng cáo giữa trang có thể xuất hiện khi hệ thống nhận thấy người dùng có khả năng quan tâm cao.
Chuẩn bị mở đường cho AI Overviews
Google đang test AI Overviews hiển thị ở Đức, Thụy Sĩ và Ý. AI Overviews xuất hiện ở vị trí đầu trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Do đó, PPC được phân bổ thêm ở giữa trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm là hoàn toàn hợp lý cho trải nghiệm người dùng.
Kết luận:
Google đặt thêm quảng cáo giữa SERP để cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và mục tiêu doanh thu, đồng thời tận dụng tối đa ý định tìm kiếm và hành vi của người dùng. Đây là một chiến lược đa chiều, phản ánh sự phức tạp trong việc duy trì vị thế của Google vừa là công cụ tìm kiếm hữu ích, vừa là nền tảng quảng cáo hiệu quả.
